当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 袁修梁弹广告7：地产好广告与坏广告4 作者：袁修梁 时间：2010-7-14 字体：[大] [中] [小]

    “广告的内容比广告形式重要”。很多年前，奥格威就写了这条的心得。     
    遗憾的是，随着创业者的离去，能打硬仗的越来越少，耍花拳绣腿的越来越多，广告的形式越来越离奇，广告的内容越来越离题万里。
     怎样的广告内容是好内容呢？广告是门说动的艺术，能更好让目标消费群心动的内容就是好的内容。
     下面，袁修梁和你一起分享两个地产商的广告宣传案例，
看看哪个更能让目标群心动。
     案例背景：今年年初，海南国际旅游岛概念出台，许多地产商垒战海南。为了承接这个热点，不同的地产商各自使出不同的招式。
     甲地产商的招式：     
    旗帜：国际休闲地产供应商
     口号：运营城市，城市文化是城市的灵魂（配合政府，做好孩子）
     理念：RPS休闲地产发展模式
     产品：环岛休闲圈（整合旗下四个项目，给消费者提供选择的范围）
     服务：365°环岛休闲服务
     标语：当航班尚在云海中穿行，还没有踏上海南岛的土地的时候，就已经有一双无形的手在为你服务。
     三个子产品的定位：迈阿密式国际时尚休闲城、海上的香格里拉、纽约长岛式滨海富人区
     乙地产商的招式：     
     战略：以商业地产、旅游地产、工业地产为三大支柱
     目标：海南岛最具活力、最富创意、最受尊敬的地产开发商、地产投资商和房地产综合服务商，海南顶级地产品牌
     形象定位：“东方热带风情”的全球经典“地产艺术品”，全球高端客户群的“收藏品”。
     以上的信息点摘自两家地产商的宣传材料。而本质上，每一则宣传材料都是一个攻心的武器，都要承担起独立进攻的职能。
     看了两家地产商的宣传内容，如果你政府官员，你觉得哪家的宣传更能与国际旅游岛搭调呢？如果你是投资者，哪个更让你看到今后的发展势头呢？如果你是消费者，哪个更能让你动心与消费安心呢？


袁修梁，品牌加速推手，让你的品牌投资效益翻5倍，让你的广告投资效应翻10倍，让你的品牌传播速度快15倍。著有《不打广告创品牌》合集，是《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》杂志撰稿人。案例以及思想观点被上万家网站所转载。策划达利集团好吃点豆浆饼干、和其正凉茶、达利园优先乳；拉芳集团威爽洗衣粉、洗洁精；法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷；策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市，烧贝壳以少量的品牌投入撬动全国市场，“烧贝壳，小小个”成为年度最具传播力的品牌语。今后，更多的市场奇迹期待与你一起创造。电话：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang